რატომ იბლოკება სარეკლამო ანგარიში? – მთავარი წესები და გამოსავალი
ბოლო პერიოდში, Facebook-მა კიდევ უფრო გაამკაცრა სარეკლამო პოლიტიკა და მის განმთავსებლებს სხვადასხვა მნიშვნელოვანი წესის დაცვა მოსთხოვა. თუ ადრე დეტალურად არ იყავით ინფორმირებულები Facebook-ის პოლიტიკის შესახებ, არსებობს მაღალი რისკი, რომ დროთა განმავლობაში დარღვევთ ერთ-ერთ წესს. შედეგად, შეიძლება არა მხოლოდ პოსტი დაიბლოკოს, არამედ მთლიანად დაიხუროს თქვენი სარეკლამო ანგარიშიც.
ამიტომ, გადავწყვიტეთ, მოკლედ განგიმარტოთ Facebook-ის სარეკლამო პოლიტიკის 31 განსხვავებული მიმართულებიდან ყველაზე გავრცელებული ქვეპუნქტები.
სრული ჩამონათვალისთვის ეწვიეთ:
Facebook Ads Policy.
სტატიის სარჩევი
- 1. ფულადი ან არარეალისტური დაპირება და მოლოდინების შექმნა
- 2. აკრძალული ან რეგულირებადი პროდუქტების რეკლამით გაყიდვა
- 3. ზედმეტი სიშიშვლე რეკლამაში გაშვებულ ფოტოზე
- 4. მართლწერის შეცდომები, ბევრი ემოჯი და გაუქმებული ვებგვერდები
- 5. სოციალური სტანდარტების დარღვევა
- 6. პირად მახასიათებლზე და ატრიბუტებზე ხაზგასმა
- 7. შეუსაბამობა რეკლამასა და ლენდინგ გვერდს შორის
- 8. დეზინფორმაციის გავრცელება
- სად ვისწავლოთ მეტი სოციალური მედია მარკეტინგის შესახებ?
1. ფულადი ან არარეალისტური დაპირება და მოლოდინების შექმნა
რატომ იბლოკება სარეკლამო ანგარიში? – მიზეზი 1
ფულადი დაპირებები საკმაოდ ხშირად ხდება რეკლამის დაბლოკვის მიზეზი. ამიტომ, მაქსიმალურად მოერიდეთ პოსტის აღწერაში ან ვიზუალზე კონკრეტული დროის ან თანხის მითითებას. ეცადეთ, პოსტის ტექსტში მეტი ზოგადობა შეინარჩუნოთ.
მაგალითად, Facebook შეიძლება ეჭვქვეშ აყენებდეს ამ ტექსტს: “ერთ კვირაში, ჩვენ ვიშოვეთ 3000 დოლარი!” სამაგიეროდ, უკეთესი მიდგომაა, როცა ტექსტი ასეა ფორმულირებული: “სტუდენტს 3000 დოლარიანი დაფინანსების შესაძლებლობა მიეცა.”
2. აკრძალული ან რეგულირებადი პროდუქტების რეკლამით გაყიდვა
რატომ იბლოკება სარეკლამო ანგარიში? – მიზეზი 2
განსაკუთრებით ხშირად იბლოკება რეკლამა, თუ თქვენ არეკლამებთ პროდუქტს, რომელიც შეიცავს რეგულირებად ინგრედიენტებს ან მის პოპულარიზაციას ახდენთ. მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ Facebook მიჰყვება საკუთარ პოლიტიკას, რომელიც შეიძლება უფრო მკაცრი იყოს, ვიდრე ზოგიერთი ქვეყნის შიდა კანონმდებლობა.
მაგალითად, თუ თქვენს თავის მოვლის საშუალებებში შედის კანაბიდიოლი (CBD) და ამ სიტყვას პირდაპირ აღნიშნავთ ტექსტში ან ლენდინგ გვერდზე, რეკლამა დიდი ალბათობით დაიბლოკება. ასეთ შემთხვევაში: ამოიღეთ ეს სიტყვა რეკლამის ტექსტიდან და ლენდინგ გვერდიდან, ან გამოიყენეთ ფოტო, სადაც პროდუქტის შემადგენლობა დასახელებულია ვიზუალურად (რეკლამის ტექსტის ნაცვლად). ამის შემდეგ, შეგიძლიათ ხელახლა გადამოწმება ითხოვოთ Facebook-ისგან.
3. ზედმეტი სიშიშვლე რეკლამაში გაშვებულ ფოტოზე
რატომ იბლოკება სარეკლამო ანგარიში? – მიზეზი 3
ამ პრობლემას ხშირად აწყდებიან კომპანიები, რომლებიც ყიდიან თეთრეულს, საცურაო კოსტუმებს ან საუბრობენ დიეტაზე, სხეულის კორექციაზე და ა.შ. კანი ზედმეტად შიშვლად არ უნდა ჩანდეს – Facebook ამას შემაწუხებელ ან შეურაცხმყოფელ კონტენტად მიიჩნევს.
მაგალითად, თუ ფოტოზე მოცემულ მოდელს თამამი საცურაო კოსტუმი აცვია, შესაძლებელია რეკლამა დაიბლოკოს. თუმცა, თუ ამ საცურაო კოსტუმს მოკლე შორტით ჩაანაცვლებთ (ან ფოტო ნაკლებად შიშველი იქნება), დიდია ალბათობა, რომ რეკლამა დამტკიცდეს.
4. მართლწერის შეცდომები, ბევრი ემოჯი და გაუქმებული ვებგვერდები
რატომ იბლოკება სარეკლამო ანგარიში? – მიზეზი 4
Facebook ცდილობს გააკონტროლოს ცუდად დაწერილი კონტენტი. ბევრი ორთოგრაფიული შეცდომა ან ემოჯი რეკლამის ტექსტში, შეიძლება ჩაითვალოს „ბოტური“ ან არასანდო ჩანაფიქრის მანიშნებლად.
ასევე, ყურადღებით იყავით ბმულზეც, რომელზეც მომხმარებელს გადაყვანას აპირებთ. რეკლამის გაშვებამდე, დარწმუნდით, რომ ვებგვერდი გამართულად მუშაობს და არ იძლევა შეცდომის შეტყობინებებს.
5. სოციალური სტანდარტების დარღვევა
რატომ იბლოკება სარეკლამო ანგარიში? – მიზეზი 5
Facebook ძალიან მკაცრად აკონტროლებს სოციალური სტანდარტების დაცვას. ასეთი შეზღუდვები მოიცავს:
- მომხმარებლის უსაფრთხოება
- ავთენტურობა
- ძალადობა ან კრიმინალური ქცევა
- ინტელექტუალური საკუთრება
- საეჭვო შინაარსის მქონე კონტენტი
თუ სოციალური სტანდარტების რომელიმე პუნქტს არღვევთ, შეტყობინებაში ზუსტად არ იწერება, რომელი წესის დარღვევა მოხდა. ამიტომ, უმჯობესია თავიდანვე გაითვალისწინოთ ყველა კრიტერიუმი.
6. პირად მახასიათებლზე და ატრიბუტებზე ხაზგასმა
რატომ იბლოკება სარეკლამო ანგარიში? – მიზეზი 6
რეკლამა არ უნდა შეიცავდეს არანაირ ტექსტს, რომელიც პირდაპირ ან ირიბად ეხება მომხმარებლის პირად მახასიათებლებს, როგორიცაა:
რასა, ეთნიკური წარმოშობა, რელიგია, რწმენა, ასაკი, სექსუალური ორიენტაცია, ჯანმრთელობის მდგომარეობა, ფინანსური სტატუსი, პოლიტიკა, კრიმინალური წარსული და სხვა მსგავსი თემები.
მოდით, შევადაროთ ორი ფრაზა ჯანმრთელობის თემასთან დაკავშირებით:
- არასწორი მიდგომა: „ხართ დიაბეტიანი? ჩვენი პრეპარატი დაგეხმარებათ!”
- ეთიკურად მართებული მიდგომა: „ეს პრეპარატი ხელს უწყობს დიაბეტის მართვას” (ან ალტერნატივა: „ხალხი, ვისაც დიაბეტის მართვა სჭირდება…”)
7. შეუსაბამობა რეკლამასა და ლენდინგ გვერდს შორის
რატომ იბლოკება სარეკლამო ანგარიში? – მიზეზი 7
Facebook არა მხოლოდ რეკლამის ტექსტსა და ვიზუალს აკონტროლებს, არამედ აკვირდება ლენდინგ გვერდის ხარისხსაც.
თუ რეკლამიდან გადმოსულ მომხმარებელს ელოდება შეუსაბამო ინფორმაცია ან ვებგვერდი, რომელიც არ მუშაობს წესრიგში, შესაძლოა რეკლამა დაიბლოკოს.
განსაკუთრებით გაითვალისწინეთ bounce rate – ანუ, რამდენი მომხმარებელი გადადის თქვენს საიტზე და მაშინვე ტოვებს მას, დამატებითი გვერდების ნახვის გარეშე. თუ bounce rate მაღალია, Facebook შეიძლება ჩათვალოს, რომ რეკლამა „მოატყუებს“ მომხმარებელს.
8. დეზინფორმაციის გავრცელება
რატომ იბლოკება სარეკლამო ანგარიში? – მიზეზი 8
შიდა პოლიტიკის მიხედვით, Facebook კატეგორიულად კრძალავს ყალბი ინფორმაციასა ან ე.წ. fake news-ის გავრცელებას. თუ განმეორებით ავრცელებთ გადაუმოწმებელ ან მცდარ ინფორმაციას, შესაძლოა სრულად დაიბლოკოთ სარეკლამო პლატფორმაზე.
თუ ზემოთჩამოთვლილ წესებს გაითვალისწინებთ, Facebook რეკლამები უფრო მარტივად დამტკიცდება და თქვენს სარეკლამო ანგარიშსაც დაიცავთ გაუთავებელი დაბლოკვისგან.
სად ვისწავლოთ მეტი სოციალური მედია მარკეტინგის შესახებ?
თუ გსურთ, მიიღოთ არა მხოლოდ ტექნიკური ცოდნა Facebook-ის რეკლამებში, არამედ შეისწავლოთ პრაქტიკული ხრიკები, რომელთა გამოყენებით 12+ წლიანი გამოცდილება გაქვთ ექსპერტებისგან, შეგიძლიათ დარეგისტრირდეთ ჩემს სოციალური მედია მარკეტინგის კურსზე.
ამ სოციალური მედია მარკეტინგის ონლაინ კურსზე დეტალურად გაეცნობით ყველაფერს, რაც წარმატებული Facebook და Instagram სარეკლამო კამპანიების გაშვებისთვის გჭირდებათ – იდეების გენერაციიდან, ბიუჯეტის მართვამდე და რეკლამების ანალიტიკამდე.